En 2025, 50 % des consommateurs des produits de loisir seront des millennials, révèle le cabinet de tendances Chlorosphere. Cette mutation démographique s’accompagne d’un changement radical des comportements d’achat. Les millennials représentent 48 % des consommateurs dans le secteur des loisirs incluant le bricolage et le jardinage, selon l’étude Verdia pour VALHOR. Ces consommateurs privilégient l’investissement progressif plutôt que les grosses dépenses d’un coup. Ils accordent leur confiance aux entreprises transparentes sur leur impact écologique et favorisent les circuits courts. Cette approche transforme fondamentalement les codes du marché du mobilier extérieur. La quête de stabilité caractérise cette génération qui appréhende l’avenir entre écoanxiété et crainte sanitaire. Cette recherche de réassurance influence directement leurs choix d’aménagement, orientés vers la durabilité et l’authenticité.
Durabilité et éco-responsabilité au cœur des choix
L’éco-responsabilité devient le critère déterminant pour 60 % des millennials interrogés dans l’étude Deloitte 2024. Les matériaux durables s’imposent comme la principale tendance 2025. Près de six personnes sur dix de la génération Z et des millennials déclarent se sentir inquiètes ou anxieuses à propos du changement climatique, explique l’enquête Deloitte France. Cette sensibilité environnementale pousse les fabricants vers l’innovation. Les matériaux recyclés, les essences locales certifiées et les processus de production responsables deviennent des arguments commerciaux majeurs. La transparence sur l’origine et les conditions de fabrication influence désormais les décisions d’achat. Les consommateurs recherchent des produits authentiques, inspirés du style des années 50 plutôt que celui de leurs parents. Cette nostalgie se traduit par une préférence pour les matières brutes et les palettes végétales locales.
Du traditionnel au connecté : l’évolution technologique
La digitalisation du parcours client s’accélère chez cette génération née avec les outils numériques. Les plateformes e-commerce et les configurateurs 3D transforment l’expérience d’achat traditionnelle. Les outils de visualisation réduisent significativement les retours produits. L’intelligence artificielle s’invite dans la conception avec des solutions paradoxales : les consommateurs souhaitent un jardin naturel tout en utilisant l’IA pour générer des idées d’aménagement. Cette dichotomie révèle une génération pragmatique qui combine authenticité et innovation technologique. Les objets connectés investissent également l’outdoor. Tables solaires, enceintes intégrées et éclairages intelligents séduisent une clientèle habituée au multimédia dans tous les aspects de sa vie quotidienne.
Personnalisation versus standardisation
Le rejet de l’uniformisation caractérise cette nouvelle demande. Les millennials privilégient les artisans et concept-stores apportant plus de proximité client. Cette tendance redéfinit la distribution traditionnelle du secteur jardin. La modularité devient incontournable pour s’adapter aux espaces urbains contraints. Tables extensibles, assises transformables et meubles pliants répondent aux besoins d’optimisation spatiale. Cette flexibilité permet de créer des configurations évolutives selon les usages. L’approche DIY et le marché de seconde main gagnent du terrain, forçant les acteurs traditionnels à repenser leur offre. Cette économie collaborative basée sur l’entraide correspond aux valeurs de cette génération.
L’expertise OOGarden face aux nouvelles exigences
Face à cette mutation, OOGarden adapte son approche en privilégiant les matériaux durables et modulables. Ses partenariats avec Grosfillex et Bosch répondent aux exigences de fiabilité des millennials désabusés par les produits de moyenne gamme. La stratégie multicanal combinant e-commerce et showrooms physiques facilite cette transition vers des pratiques responsables. Les clients découvrent les matériaux durables en magasin avant de finaliser leur achat en ligne, optimisant leur parcours et leur satisfaction. L’expertise conseil devient cruciale dans ce contexte de transition écologique. Les équipes accompagnent les particuliers dans leurs choix en privilégiant les solutions durables adaptées à chaque projet d’aménagement extérieur.
2025-2030 : vers un marché premium accessible
Le marché mondial devrait connaître un TCAC de 5,45 % entre 2024 et 2032, selon BusinessCoot. Cette croissance s’appuie sur l’évolution des comportements générationnels et l’urbanisation croissante. Malgré un recul conjoncturel de 6 % en 2024 ramenant le marché français à 7,7 milliards d’euros selon Promojardin, les perspectives demeurent positives. L’outdoor living révolutionne l’aménagement des espaces extérieurs avec des meubles alliant esthétisme et fonctionnalité. La frontière entre intérieur et extérieur s’efface progressivement, créant de nouvelles opportunités commerciales. Les distributeurs anticipent cette évolution en développant des gammes hybrides et des services personnalisés. L’enjeu consiste à démocratiser l’accès à un mobilier premium tout en préservant les exigences qualitatives de cette clientèle avertie.
